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家电产业首次出现投机客退场和资本热退烧

编辑:admin上传时间:2021-08-20 13:32来源:未知 点击次数:
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投机客的退场,以及资本热的退烧,都从一个侧面表明:步入成熟期的中国家电产业,正走在新赛道转型破局的深水区,虽然众多厂商很难、很累、很苦,但只要方向正确就无惧道路的

投机客的退场,以及资本热的退烧,都从一个侧面表明:步入成熟期的中国家电产业,正走在新赛道转型破局的深水区,虽然众多厂商很难、很累、很苦,但只要方向正确就无惧道路的艰险。

  一线家电市场的变化,特别是年轻一代主流消费群体的需求变化,总是在不经意间带给厂商很多的意外,以及意外的惊喜。多位业内人士最近在与家电圈交流时指出,别看这两年市场低迷,很多厂商很难、很累,但整个产业正在发生一轮“由内而外”巨大变化。

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  其中,在一线市场上最明显的两个变化:一是大量投机客开始退场,包括假冒伪劣产品的运营商、全国及区域市场上的窜货商,以及翻新机贴牌机的运营商们,这两年来在市场上开始快速退出。有的直接成为电商平台的加盟商,有的则成为品牌企业的批发运营商,有的则直接退出换了赛道继续投机。

  大量投机者退出的市场原因,也很简单:一方面,京东、天猫等家电零售渠道商们,从线上走到线下,从平台零售走向全国批发零售兼营,不只是货源齐、而且价格低、配送快、是正品,这大大压缩了大量窜货商的商业空间;另一方面,海尔、美的、海信等大量的家电头部企业们,纷纷推出了子品牌、细分品牌,甚至场景品牌,从而实现对一线市场上“高中低”、“年轻年长”等不同群体的低价、高价、优品各种需求覆盖,让大量假冒伪劣产品们彻底没有空间。

  此外拼多多、抖音、小红书等新零售平台的出现,主打低价、特价,而且直接与用户交易,更让市场上大量的投机商和贸易商们,断了生意的可能。要么转型成为零售商,要么就眼睁睁看着同行“正大光明”去抢用户。

  二是众多资本热正在家电业悄悄退潮,特别是过去几年频频跨界进军家电业抢蛋糕的手机、互联网、科技以及创业企业,还有直接进军家电产业展开股权收购、企业投资的投行机构们,如今正在悄悄开始撤退。众所周知,资本对于家电产业的关注,集中在最近几年因为互联网向物联网的转型,家电从电器变成网器后,开始在家庭的各个场景和各个维度扮演着连接者和控制者的角色,由此也受到各种力量和各种资本的重视。

  从小米、华为、OPPO、联想等手机企业相继进军家电产业,到高瓴资本投资美的集团多年后又成为格力电器第一大股东,同时还有大量的公募和私募基金公司,以及投行们也纷纷通过各种方式,要么直接投资相关家电企业,要么投资一些团队进入家电行业创业布局,看中的正是智能家居时代家电的价值和作用。

  不过今年以来这股资本热开始悄悄退潮,背后原因也颇为简单:一方面,随着产业竞争回归理性了,从家电向智能家居、物联网转型需要过程和时间,大量职业投资者们在看到了家电产业的机会后,也认识到背后挑战和风险,所以不少人选择其它行业;另一方面,随着很早就开始布局家电产业的跨界企业和资本的动作落地之后,需要的不再是炒作,而是落地执行和市场的拼抢。所以资本退后让产业走向前台,以更多好产品、好技术、好服务走向一线市场,抢夺用户。

  投机客的退场,与资本潮的退烧,背后的变化和博弈,正是整个中国家电产业的变革正在“静水流深”,在很多厂商不知不觉中上演一轮轮的变化与变局:A面是一线市场的下跌、需求的多变,以及出货的不易等现象,还在市场继续。B面则是一批厂商已经找到了转型变革的新道路、新手段,以及新模式,正在一边承受着压力一边坚持着破冰。


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